四年一度的超级足球盛宴来啦!11月20日晚,卡塔尔世界杯开幕式正式开始。本届世界杯上,众多中国元素汇聚,“中国制造”闪耀登场。

  卡塔尔世界杯赛场内外,中国基建与中国制造表现亮眼。无论是场馆、周边商品,还是球迷、裁判,以及赞助商,本届世界杯都充满了众多中国元素。

  2022年卡塔尔世界杯主场馆卢塞尔球场,就是由中国铁建601186)承建的,洲明科技300232)提供LED屏;使用的新能源大巴,由金龙汽车600686)和宇通客车600066)提供;场馆建设过程中,使用了三一重工600031)的工程机械。据悉,这个建筑面积19.5万平方米的“金色之碗”,可容纳80000人同时观赛。

  据上观新闻报道,本届世界杯的“974球场”也出自中国团队之手。该球场70%是由集装箱构成,集装箱数量共974个。据卡塔尔方面介绍,中国企业共为本届卡塔尔世界杯提供了超过1万套集装箱式房屋,主要来自广东和浙江等地。

  在世界杯的周边商品中,中国厂商的身影也无处不在。据义乌体育用品协会估算,在整个世界杯周边商品市场份额中,浙江义乌制造几乎占到70%。义乌成卡塔尔世界杯最大制造商。

  尤为值得关注的是,本届世界杯赞助额,中国企业拿了“第一”,共有4家中国赞助商,分别是万达、海信、蒙牛和Vivo。据卡塔尔半岛电视台报道,环球数据(GlobalData)提供的数据显示,中国赞助商为卡塔尔世界杯投入了13.95亿美元(折合人民币99.32亿元),超过了美国企业投入的11亿美元,成为本届世界杯最大的赞助商。

  迄今为止,万达集团是卡塔尔世界杯最大的中国赞助商,它同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一,与可口可乐、阿迪达斯、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源和Visa并列。

  此外,虽然中国男足没能进入本届世界杯,但仍有众多中国球迷远赴卡塔尔观赛。卡塔尔驻华大使·阿卜杜拉·杜希米在上月底接受媒体采访时透露,中国球迷已经购买了5000至7000张卡塔尔世界杯门票。

  值得一提的是,由马宁、曹奕、施翔组成的中国裁判组,也将参与到本届世界杯中。

  近几届世界杯中国公司“借势出海”的势头和热情持续攀升。A股上市公司参与世界杯的热度不减,在资本市场和市场拓展上也斩获颇丰。譬如,在上届世界杯华帝股份002035)赞助法国队,因为法国队在世界杯上有亮眼表现,形成眼球效应,极大地促进公司产品销售,对公司股价起到短期提振作用。

  值得一提的是,海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事,加速了其全球化的进程。海外收入占比不断提高,2022年1-10月,海信在全球的电视出货量仍逆势增长。

  在卡塔尔世界杯,中国上市公司参与度高,涉及面广。首先,在相关基础设施建设方面,出现众多A股上市公司的身影,包括中国铁建、中国电建601669)、三一重工、精工钢构600496)、巨力索具002342)、洲明科技、金龙汽车、宇通客车等。

  赞助商方面,共有4家中国企业入选官方赞助商名单,分别是万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo,为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元。

  根据Global Data数据,万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元(约合人民币60亿元),作为与FIFA协议的一部分。作为本届世界杯唯一手机官方赞助商,Vivo则预计为世界杯总投入4.5亿美元。蒙牛和海信承诺为世界杯分别投入约6000万美元和3500万美元。

  此外,部分A股上市公司还赞助了参加世界杯的国家队,比如,伊利股份600887)赞助阿根廷队、葡萄牙队、西班牙队、德国队;万和电气002543)赞助德国队;华帝股份赞助葡萄牙队;广汽三菱,广汽集团参股合营企业赞助阿根廷队。

  尽管中国队未能参加世界杯,中国品牌却未缺席。历来在世界杯上有超常表现的“希望之星”炙手可热,必是国内外品牌厂商争相“抢夺”的对象。企业如果找这些球员代言、担任全球形象大使,对品牌宣传无疑大有裨益。

  比如TCL,就在“希望之星”方面布局甚广。前十身价球员中,TCL已签约福登、佩德里。此外,TCL签约的罗德里戈在世界杯身价榜中也排名第十二。另外,vivo则签下了来自皇马的“希望之星”维尼修斯。而蒙牛、伊利则更倾向于成名已久的巨星。比如蒙牛签下梅西、姆巴佩;伊利签下C罗、内马尔、本泽马。

  因为每次世界杯期间,股市表现都不太好,呈现跌多涨少的局面,所以在资本市场,素有“世界杯魔咒”一说。据相关统计,在1994年至2018年的往届世界杯期间,全球7个主要指数均有5个下跌,2002年下跌的指数达6个。并且,1994年的上证指数、1998年的韩国综合指数、2002年的纳斯达克指数跌幅均超10%。2018年A股上证指数跌幅也超过7%。

  根据民生证券统计,近四届世界杯期间上证指数表现并不理想,“世界杯魔咒”一定程度上存在。但对于休闲服务、纺织服装、医药生物等板块来说,相对指数有超额收益。

  但“世界杯魔咒”只是表象,资本市场和企业发展本身还受诸多因素影响。这种阶段性影响,对行业板块来说却不尽然,有些公司反而将会从中显著受益。

  比如,受益于海信集团连续四次赞助世界顶级足球赛事,近年来海信视像600060)的经营业绩呈现爆发式增长。据海信视像2022年三季报,公司前三季度净利润11亿元,同比增76.86%。半年报显示,海信视像旗下的电视销售出色,出货量、出货金额均居全球前三。

  还有观点认为,世界杯时间大部分属于6月份,而5、6月份往往是A股市场流动性阶段性紧张和政策空窗期的叠加,市场表现不佳更可能是A股季节性因素导致。招商证券分析,本届世界杯是在11-12月进行,A股有望逃离“魔咒”。

  记者注意到,随着赛事即将开赛,世界杯在资本市场同样是热门话题。最近几天,就公司是否参与或牵手世界杯,在深交所和上交所互动平台上,投资者的相关提问明显增多。

  在VR直播方面:卡塔尔世界杯有望成为中国第一次大规模VR直播的重大活动。卡塔尔世界杯中移动咪咕公司获取中国区独家转播权,并首次采用VR方式直播。编解码产业链相关公司有望从中受益。

  当虹科技相关负责人在互动平台上表示,“卡塔尔世界杯的转播工作是一次新的突破,我们同时为总台、咪咕、抖音三大转播商提供技术支持,并参与了阿拉伯电视台的建设,这是对视频处理技术、跨地区低延迟稳定传输等各项能力的综合考验。技术团队已经投入到紧张的保障工作筹备中,深度支持世界杯’超高清+低延时’转播。”

  网达软件603189)称,公司作为中移动咪咕公司的合作伙伴,已落地卡塔尔世界杯中移动咪咕转播订单,将从中受益,并打开未来VR采播数倍增长空间。

  锋尚文化300860)称,旗下全资子公司“锋尚互娱”创意承办由中国移动600941)咪咕主办,动感地带冠名的全球首个数字融合世界杯元宇宙音乐盛典。

  合作或产品提供商方面:此前靠着“冰墩墩”火遍全网的元隆雅图002878),此次也借着世界杯再度活跃。

  元隆雅图在互动平台表示,公司与阿根廷国家队IP方达成合作,作为生产方设计开发、生产及销售阿根廷国家队球星周边产品,目前已开发24款产品,包括梅西、迪马利亚、德保罗三位球星的礼盒、套装、毛绒玩具、口罩等。此外,公司服务的部分客户是卡塔尔世界杯的合作伙伴,公司为其提供相关订单产品的设计开发、生产和服务。

  因为“牵手”本届世界杯夺冠大热门阿根廷队,引发众多关注,受此影响,元隆雅图股价11月累计涨幅超30%。

  宇通客车表示,宇通1002台车辆将服务2022年卡塔尔世界杯,订单总金额近18亿元,其中741台纯电动客车刷新海外纯电动客车订单最大值。

  创源股份300703)回复投资者提问称,公司子公司禾源纺织品与世界杯相关产品包含旗帜、围巾、球迷帽、束口袋等。

  在球星卡方面:德艺文创300640)在近期的互动易回复,德艺文创已经拿到帕尼尼世界杯官方球星卡授权。姚记科技002605)称,公司收购了国内最大的二手收藏卡交易平台Card Hobby,目前国内销售额占比在60%左右,绝对龙头地位。

  此外,还有涉及到世界杯举办期间提供其他产品和服务的上市公司,对投资者的提问给与了回应。比如,视觉中国000681)17日回复投资者称,公司与2022年卡塔尔世界杯官方图片社独家官方合作,并有法新社、、中新社、英通社等世界媒体机构提供赛事内容。公司还将首次派出自有团队奔赴赛场,丰富此届世界杯公司的媒体资源。

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